提及“步步高”这个品牌，80、90后都不会陌生，“步步高学习机”、“步步高音乐手机”都是这代人的记忆。后来，“步步高”渐渐淡出了公众的视线，但OPPO和VIVO却在中国手机领域崭露头角，其实，这两个品牌都与步步高有着千丝万缕的联系。
1. “步步高”的前世今生
1995年，从小霸王离职的段永平在东莞创立了步步高品牌，并将其分为三大板块：教育电子业务、视听业务和通信业务。1999年，这三大板块各自成立公司，除了段永平各持有三家10%的股份外，没有其他牵连。2003年，三家公司共同注册了OPPO品牌，并由负责视听业务的陈明永直接买断。在2003年，成立了广东欧珀移动通信有限公司，OPPO品牌正式成立。2011年，通信业务的负责人沈炜创立了vivo品牌，并弃用步步高这一品牌，成为了现在的维沃移动通信有限公司。由此可见，OPPO是独立于步步高的另一个手机品牌，而vivo才是步步高手机业务的直接延续。
虽然现在的步步高手机已经淡出了公众视野，但曾经也是不容忽视的“明星”。vivo自然不会放弃其商标权。近日，vivo再次申请注册了多个“步步高”商标，其中国际分类包含3类日化用品、12类运输工具、28类健身器材等商品和服务上，目前商标状态为注册申请中。
“步步高”的商标注册之路可谓崎岖不平。在商标局官网上查询得知，关于“步步高”的商标注册信息共有499件，且商标申请人五花八门，并没有全面把握在步步高公司和维沃公司手里。毕竟，“步步高”并不是一个创造出来的新名词，而是一直以来就拥有美好意义的传统祝福语，因此一早就被人注册了商标。最早的商标注册信息可以追溯到1989年，由肇庆市高要区步步高食品厂申请注册，国际分类在第32类豆奶上。
2. vivo注册步步高背后的考量
vivo申请注册“步步高”商标，究竟有何寓意？毕竟现在“步步高”品牌已经离开了众人的视野，vivo品牌也正在异军突起，占领着手机市场。回头再啃这块难啃的“步步高”商标，究竟为的是什么？当然是为了其巨大的品牌价值。
步步高这个品牌，再不济，现在说起来，还是一代人的回忆。看评论就知道，许多用户对于步步高的退市，都感觉很痛心。所以，vivo可能也是想把这个品牌再捡起来，而建立一个子品牌，专注年轻人市场，也是个不错的选择。只是不知道，这一波商标注册到底能不能成功？
